當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內(nèi)容 呵護植入式廣告的成長 作者：田濤 時間：2010-5-6 字體：[大] [中] [小]

    復雜化的媒體環(huán)境，日益擁堵的信息量導致觀眾對廣告的回避和廣告邊際效益的遞減，觀眾注意力成為媒體爭奪的稀缺資源。而植入式廣告正以其潛移默化的影響力成為媒體廣告經(jīng)營的一種趨勢。根據(jù)市場研究公司PQ媒體公司估算，1974年，美國植入式廣告業(yè)務的價值為1740萬美元，2009年，這個數(shù)字已經(jīng)達到近70億美元。
    在企業(yè)需求的推動下，近年我國的植入式廣告呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢。但是，植入式廣告在中國還是個新生事物，處于發(fā)展階段。
     與西方國家相比，我們還差
得很遠，在美國，廣告公司通常會直接閱讀劇本，尋找可以用來做植入式營銷的機會。而國內(nèi)對于植入式廣告的運用形式簡單、內(nèi)容直白、表達生硬，還處于較低的發(fā)展水平。
     植入式廣告的制勝法寶在于其隱蔽性，在追求商業(yè)價值的同時，要重視與消費者的內(nèi)心共鳴。植入式廣告如果與節(jié)目完美結合，非但不會影響節(jié)目，還附有審美情趣與文化內(nèi)涵。
     成功的植入式廣告有兩個關鍵，即“情節(jié)”與“融合”。這意味著植入式廣告是一種依附于情節(jié)內(nèi)容之中的隱性廣告形式，要將植入式廣告的品牌帶入劇本的創(chuàng)作過程。如果僅是簡單的將品牌強行疊加在已經(jīng)成型的內(nèi)容之上，進行一種直白的硬性推銷，觀眾除了被強行灌輸了一個品牌詞匯外，絲毫不會對其產(chǎn)生好感。
     作為一種輔助性的營銷形式，植入式廣告由于將品牌元素作為節(jié)目情節(jié)內(nèi)容的一部分，使觀眾在觀賞節(jié)目的同時就自然的接收到了品牌的信息，相比時段硬廣告更容易產(chǎn)生良好的品牌印象。因此，優(yōu)秀的植入式廣告創(chuàng)意也一度被稱作為是一種看起來不像廣告的廣告。
     植入式廣告的創(chuàng)新發(fā)展要求深入地參與到綜藝節(jié)目、電視劇等節(jié)目資源的創(chuàng)作過程中。優(yōu)秀的植入式廣告講究的是黏合度與融合度，不是生硬的加進節(jié)目，更不能影響影視作品等的情節(jié)。
     植入式廣告的發(fā)展是國際潮流和趨勢，企業(yè)越來越歡迎植入式廣告，因為其“潤物細無聲”的廣告效果，是企業(yè)塑造品牌的利器。
     在國內(nèi)植入式廣告發(fā)展水平普遍較低的情況下，媒體應加強植入式廣告的策劃，提高制作植入式廣告的水平，不要讓這種廣告形態(tài)一出生就夭折。社會大眾應給予植入式廣告更多的耐心和寬容，共同呵護植入式廣告的成長！